Дизайн-концепция

Качественная упаковка способна работать на решение маркетинговых задач как в рамках комплексной рекламной кампании бренда, так и автономно, без медийной поддержки.

Создание упаковки – это не просто разработка привлекательного дизайна, но и учет ассоциаций, которые возникают у потребителя в связи с продуктом. Зачастую они базируются на устоявшихся стереотипах, а попытка разрушить их может привести к значительным убыткам. Первоначальные выводы о качестве продукта покупатель делает исходя из имиджевых характеристик бренда. Только в том случае, если создание упаковки учитывает эмоциональные факторы, влияющие на подсознательный уровень восприятия аудитории, если дизайн-концепция упаковки учитывает особенности восприятия той или иной целевой группы, упаковка будет "работать".

Вот почему, работая над дизайн-концепцией упаковки, специалисты ПОЛИТБЮРО проводят тестирование на целевой аудитории, чтобы выявить оптимальный, с точки зрения потребителя, варианта дизайна.